Porqué pierde Keiko

Sin duda ya se conocía que el gobierno de turno y los medios de comunicación estarían en contra de Keiko Fujimori, pero al margen de ello, ¿qué otras razones explican la derrota de Keiko en esta elección?

Se podrá decir que el Secretario General Ramírez debió ser separado desde un inicio de la campaña, dado las investigaciones en su contra, lo que representaba un flanco débil, a pesar que no se le ha probado hasta la fecha nada ilegal; que el audio para demostrar las bajas calidades morales del supuesto “informante” de la DEA no debió ser presentado, a una semana de elecciones y estando 8% arriba en encuestas, audio que luego sería editado en el canal aparentemente por una periodista antifujimorista y no como se pretendió mostrar que había sido editado por José Chlimper; que medios de comunicación tenían a PPK como su candidato a cambio de prebendas del gobierno; que la orden de inamovilidad a las Fuerzas Armadas y policías no fue casualidad, sino una grave injerencia del gobierno; que el video del celular de Montesinos en la base naval fue una maniobra del gobierno coordinada con La República y con el mismo ex asesor. Sin embargo, al margen de todo ello, sin ánimo de pretender ser generales luego de la guerra, es necesario hacer un análisis de los errores propios, perfectamente controlables, que no deben repetirse en una campaña.

Si la prensa mayoritariamente no rebotaría tus propuestas y tus noticias positivas, ni tampoco resaltaría los errores de tu adversario, pues tenías que tener una estrategia comunicacional fuerte y clara. Puedes tener un plan de gobierno que recoja todas las demandas de la sociedad, puedes tener un gran equipo técnico, puedes recorrer todo el Perú al punto de hacer una #RutaPerúSur llegando a rincones del país donde ningún candidato o Presidente ha llegado; pero si todo esto no cala en la población mediante una estrategia comunicacional clara será muy difícil.

Keiko, desde el día siguiente que perdió la elección del 2011, se dedicó a recorrer todo el Perú, escuchando las demandas de la población y fortaleciendo su partido, cuidando el voto duro del fujimorismo y buscando reducir el voto antifujimorista. Sin embargo, a raíz de declaraciones sacadas de contexto durante la campaña, como las de Francesco Petrozzi (leyes saldrán por un tubo) o Cecilia Chacón (Presidente Fujimori saldrá por la puerta grande), se optó por “ocultar” a los portavoces políticos como Salgado, Alcorta, Galarreta, Spadaro, Salaverry y técnicos como Miguel Angel Torres, Yeni Vilcatoma, Paul Neira (especialistas en Mypes, lucha anticorrupción y educación respectivamente), entre otros; a fin de evitar frases desafortunadas como “el nosotros matamos menos” de Trelles. Es así, que ante el requerimiento de entrevistas por parte de los medios de comunicación, sobre todo en la última semana, estos encontraban la negativa del “Koreano”, asesor de prensa de Fuerza Popular, quien no autorizaba las entrevistas. Grave error del comando de campaña de Keiko, pues si tenías a los medios de comunicación en su mayoría apoyando al adversario, pues debían hacer media training a sus portavoces y enviarlos no sólo a difundir sus propuestas sino también a mostrar las debilidades en este caso de PPK y su equipo. En la última semana previa a la elección vimos pues, como portavoces de PPK, como Sheput, Bruce, Thorne, Araoz, Vizcarra (incluidos ministros y funcionarios del actual gobierno) con apoyo de ciertos medios que jugaron claramente su partido, repetían la etiqueta de “narcoestado”; queda claro en política si no te defiendes de acusaciones de este tipo, por repetición, a la gente le quedará la percepción de que esta etiqueta impuesta es cierta.

Por otro lado, otro error fue no considerar a quienes desde el 2011; y con mayor énfasis desde las elecciones municipales del 2014, venían haciendo un trabajo importante en redes sociales en defensa del fujimorismo, se optó por reclutar a pulpines, con mucho entusiasmo sí, pero con poco conocimiento de lo que significa transmitir las propuestas, a través de twitter por ejemplo. Se requiere tener lectura política, así por ejemplo, si el tema son las denuncias contra Gilbert Violeta y sus nexos con Orellana, levantar esta noticia y no estar preocupándose en hacer tendencia otros temas que no tienen la misma relevancia, saber marcar la cancha y ser tu quien ponga los temas de la agenda. Sin duda, cuando tu “equipo” de redes no tiene conocimiento de lo que es un hashtag, o si más aún se piensa que el trabajo de redes consiste solo en hacer tendencia, sin tener una estrategia comunicacional en redes clara; es pues, muy difícil lograr transmitir las ideas fuerza de la campaña. En una campaña presidencial este tipo de errores propios no puede tener cabida y debes reclutar a los mejores en cada campo; tu círculo no puede ser sólo el de amigos, o el de lambiscones que buscan decirte que todo está bien.

Queda claro, que una campaña política se trata de transmitir contenidos, no debes pues, guardar a tus portavoces y tus mejores cuadros en la gaveta, la política es ruido, hacer notar tus propuestas, comunicar tus fortalezas y los errores, debilidades del rival, sobre todo en la última semana de campaña cuando muchos definen su voto y es el tiempo de mayor recordación previo al día de la elección.