Segmentación del mercado electoral peruano

Sin pretender realizar una revisión histórica de los 4 recientes procesos electorales (2006 al 2021) a la Presidencia, y tomando en cuenta el contexto de cada elección y el incremento del padrón electoral cada 5 años, es muy pertinente analizar si es que existe la posibilidad de realizar una segmentación de los electores peruanos, de acuerdo a los resultados oficiales de las Elecciones Generales entre 2006 y 2021 en sus primeras vueltas.

Para esta breve revisión de datos porcentuales, nos enfocaremos en los resultados de primera vuelta de cada Elección General. En 2006 Ollanta Humala 30,6%; Alan García 24,3%, Lourdes Flores 23,8% y Martha Chávez 7,4%. Claramente emergía un candidato de izquierda “radical” como Humala con 30,6% y 3 candidatos de centro y derecha que sumaron 55,5%. En 2011 Ollanta Humala consolidó su posicionamiento como candidato de izquierda “radical” y alcanza 31,7%; y 4 candidatos de centro y derecha se “canibalizan” y divididos sumaron 67,4%: Keiko Fujimori 23,5%; PPK 18,5%; Alejandro Toledo 15,6% y Luis Castañeda 9,8%. En 2016, 3 candidatos concentraron los votos del centro y la derecha (67,7%): Keiko Fujimori 39,8%; PPK 21% y Alfredo Barnechea 6,9%, y 2 candidatos como Verónika Mendoza con 18,7% y Gregorio Santos con 3,2% concentraron el 21,9% de los votos de la izquierda “radical”. Y finalmente los resultados de 2021 nos mostraron una mayor atomización de candidatos y dispersión de votos, pero que igualmente mantendrían coherencia con los 2 segmentos principales del electorado peruano. Tuvimos a Pedro Castillo 18,9%, Keiko Fujimori 13,4%, Rafael López Aliaga 11,7%, Hernando de Soto 11,6%; Yonhy Lescano 9%, Verónika Mendoza 7,8%; César Acuña 6%; George Forsyth 5,66% y Daniel Urresti 5,64%. El centro y la derecha con Fujimori, López Aliaga, De Soto, Lescano (con ideas más de centro izquierda, pero no de izquierda radical), Acuña y Urresti sumaron 57,3% y Castillo y Mendoza como candidatos de la izquierda “radical”, sumaron 26,7%. 

Retrospectivamente, los resultados de estos 4 procesos electorales, nos muestran que en promedio los 2 principales segmentos del mercado electoral se concentran en promedio, en el sector Centro / Derecha con 61,9% y el sector Izquierda “Radical” con 27,6%. Es decir, ambos segmentos se llevan casi el 90% del “share” del mercado electoral.

El reto de los candidatos presidenciales para las Elecciones Generales de 2026, será detectar la mejor oportunidad de mercado y lograr un posicionamiento claro y diferenciador, respecto a los 2 más importantes y mayoritarios segmentos del mercado electoral peruano.